【授课对象】视觉传达设计专业

十八大以来，党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展，将创新发展优秀传统文化作为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的根本性力量。品牌 IP是指以“创意”为核心，以品牌塑造为表现形式，以新媒体传播为拉动效应 -带动系列产品的“开发-生产-出版-销售”的营销行为。本课程从品牌IP 基本概念入手，讲述品牌IP产业的产业结构、盈利模式、运营机制、品牌IP衍生品设计定位等专业知识，从文化背景、产业现状、发展策略等多角度对中外品牌IP衍生品行业发展模式作深入解析，以理论指导与实践能力培养相结合的原则，强调知识，技能学习与生产实践相结合，注重传播国外品牌IP产业相关领域的先进经验，突出案例的时效性，涵盖面。课程引入品牌IP设计及创新创业项目结合的方式，依托实际品牌IP衍生品项目，增强学生对品牌IP衍生品运营开发流程的理解和执行力，掌握品牌IP衍生品设计环节中的市场调研、用户定位、产品创意、产品设计等知识点，在课程结束后有能力独立承担相关的设计开发工作。