【授课对象】艺术设计（形象设计）

《商业广告设计》是艺术类专业学生的一门专业必修课。随着社会的信息化进程，我们生存的世界已由从前的封闭型逐步走向开放型，向外界宣传企业的经营管理理念和展示良好形象，已成为每一个企事业单位共同的愿望，广告创意训练成了广告艺术设计专业必修的专业基础课程。本课程大纲在编写上结合具体的广告设计和创意实务，进行必要的理论归纳和阐述，使学生全面了解创意训练的基本研究课题，掌握广告创意的基本技能，既是对以前所学专业基础知识和技能的综合练习实训，也是为后续学习和提高职业综合素质及良好的思维方法奠定基础。

本学科要求达到的基本技能：（1）通过广告创意训练，挖掘同学们潜在的创造力，并借此激发艺术设计才能，帮助他们抛弃常规，获得自由创造的勇气。（2）帮助同学们快捷地选择、学习非凡创意获得的方法，通过课题实训，让同学们掌握一些具体的、实用的创意方法，这也是本课程教学的主要目标。（3）从终身教育和人的可持续发展的角度，研究创意能力与职业能力的形成规律，举一反三，帮助学生解决创造能力外延和个人弹性发展的问题。具体为：

理解广告创意的基本概念和重要理论；

了解广告创意的工作流程与重要环节；

掌握创意思维的基本方法，以及创意的语言、视觉表现技巧；

掌握广告设计相关的平面、立体等分类设计创意方法，并能提高广告策划业务能力。