【授课对象】艺术设计、摄影专业

广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。广告学是一门以广告为研究对象的科学，是研究广告活动及广告事业的发展规律的科学。广告学概论则是一门从总体上全面介绍广告活动及广告事业发展规律的课程。本课程是艺术设计专业和摄影专业四年制本科的专业必修课，在学习中，起着引导学生入门及培养学生初步养成广告思维模式的作用。本课程的教学目的在于通过教与学，使学生正确理解广告的概念，掌握广告的基本原理、运作模式、广告与营销传播的关系，了解广告的行业特性及相关的广告法规，并能综合运用于对实际问题的分析，初步具有解决一般广告问题的能力，培养学生的综合广告素质。

广告学是一门多学科交叉，跨学科的学科，要学好这门课，需要学生具备一定的市场营销学、公共关系学、传播学、心理学等相关学科的知识。