【授课对象】艺术设计专业

随着社会的发展，经济全球化，竞争同质化，企业之间最直接区别也就是品牌视觉之间的差异，因此最有效的竞争就是品牌视觉竞争，只有独特品牌视觉定位，才能在众品牌中脱颖而出。现代企业、集团的品牌视觉体系混乱，广告设计与投放，企业内部形象，产品外观包装等等都没有一个准则规范，视觉互相矛盾，视觉负责人都缺少对企业战略的了解，品牌定位、企业性格和产品等个性视觉都很模糊，为了设计而设计，这样出来的东西，对民族品牌发展都没有好处，但是企业很少重视。

整合品牌视觉设计是以满足目标消费群的个性化审美需求为主。改正了vis以企业为中心的观点。整合品牌视觉是对品牌在视觉上的整合，内容包括平面，产品造型，空间，影视，动画，网络视觉等一切涉及到产品视觉推广各种媒介和方式。主要解决企业形象与产品品牌视觉相互信息干扰，杜绝一系列无效的后期传播。

整合品牌视觉不是VIS，它们之间有着本质的的区别。首先整合品牌视觉是以满足目标消费群的个性化审美需求为主。它主要是针对产品品牌的视觉上的整合，和终端销售连在一起。整合品牌视觉包括企业视觉识别系统和产品品牌视觉系统，二者有效统一，有机结合。而VIS主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等视觉化，通过对员工的影响，在产品、服务和广告上的综合反映。悲哀的是很多品牌视觉设计公司换汤不换药，打的是品牌视觉设计旗号做的就是VIS。品牌视觉设计的风格的把握，其决定品牌视觉风格的不是企业，而是品牌的目标消费群。